De voordelen
Involver heeft geprobeerd de voordelen van de traditionele focusgroep te combineren met online kwalitatief onderzoek. Hierbij zijn de nadelen van beiden zoveel mogelijk geëlimineerd om zo te komen tot een nieuwe en succesvolle onderzoeksmethode. Hieronder wordt dieper ingegaan op de focusgroep versus Involver.
Focusgroep versus Involver
Een traditionele focusgroepsessie zal vallen of staan bij de
kwaliteiten van de gespreksleider. Maar hoe competent deze
gespreksleider ook is, hij of zij zal altijd invloed hebben op het
verloop van het gesprek en dus op de verzamelde onderzoeksdata. Zo
moet de gespreksleider het gesprek op gang brengen en de
participanten interesseren om aan het gesprek deel te nemen, zonder
dat hij of zij het gesprek daarbij een bepaalde richting instuurt.
De gesprekspuntenlijst is daarbij een noodzakelijk kwaad. Zonder
enige sturing zullen binnen een focusgroepsessie nooit alle
mogelijke invalshoeken aan bod komen en kan er niet aan de vraag
van de opdrachtgever worden voldaan. Binnen Involver wordt dit
sturende element weggenomen. De gedachte hierbij is dat op basis
van de principes diversiteit, onafhankelijkheid en decentralisatie
onder een grootschalige steekproef alle relevante invalshoeken
natuurlijkerwijze naar voren zullen komen.
Involver probeert een kwantitatieve steekproefvorming te
combineren met een kwalitatieve manier van dataverzameling. Een
focusgroep bestaat uit een kleine groep mensen en is daardoor per
definitie geen representatieve steekproef. Involver is door de
grootschalige afname representatiever te noemen. Bij Involver
worden de aangedragen ideeën door een grote groep mensen beoordeeld
waardoor er meer gefundeerde uitspraken over het draagvlak van het
idee onder de gehele doelgroep kunnen worden gedaan.
ISIZ heeft een praktijkstudie gehouden naar de mogelijkheden van online brainstorming in vergelijking met traditioneel focusgroeponderzoek. Hiervan is een whitepaper verschenen die u kunt aanvragen. Neem hiervoor contact op met ISIZ.
Voor- en nadelen
Hieronder volgt een tabel met in het kort de voor- en nadelen van Involver, de traditionele focusgroep en de traditionele web enquête.
|
|
Involver |
Traditionele Focusgroep |
Traditionele Web enquête |
|
Grote groep respondenten, representativiteit |
|
|
|
|
Geen inmenging gespreksleider |
|
|
|
|
Moderatie ideeën door respondenten |
|
|
|
|
Eigen tempo/plek van invullen |
|
|
|
|
Korte omlooptijd |
|
|
|
|
Uitsluiting interpersoonlijke groepsprocessen |
|
|
|
|
Non-verbale communicatie wordt meegenomen in resultaten |
|
|
|
